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      深圳市伍曦設計顧問有限公司

      原創觀點

      大IP時代下,探索空間設計無限可能

      深圳市伍曦設計顧問有限公司 人氣:880 發表時間:2020-04-24


        過去幾年,中國文娛產業里幾乎每個人都在說這個詞——“IP”。IP是什么?它折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義,最終和人們產生文化與情感上的共鳴,它可以是一部小說、一首歌、一部電影或一個人等具體的文化創意形態。IP通過這些載體被創作出來,人們通過這些“形態”理解IP釋放的內核。



        ▲重慶涪陵萬達廣場兒童主題街區,設計單位—深圳伍曦設計


        IP現在被衍生應用到各行各業,尤其是商業空間設計中。隨著消費體驗升級,營造具有體驗感的商業空間成為必然趨勢,形象IP逐漸成為商業項目的核心精神。有好的IP內容,就需要考慮如何通過巧妙的設計與商業體進行融合,為顧客帶來更有趣的購物體驗,這里考驗的是設計師的策劃、設計、落地等綜合實力。



        ▲四川龍泉驛萬達廣場賽車主題街區,設計單位—深圳伍曦設計


        卡通IP+商業


        成功的國際品牌動漫IP形象家喻戶曉,深入孩童的記憶并給予正確的引導。利用動漫形象IP放大商業效應已成為各類商家的必要手段,更是兒童主題空間的“催化劑”、“著力點”。引入動漫“IP+商業”模式的兒童主題空間,對其發展起著關鍵性作用!



        ▲四川龍泉驛萬達廣場兒童主題街區,設計單位—深圳伍曦設計


        深圳伍曦設計在IP主題空間打造方面,有著豐富的經驗和獨特創新的模式。憑借公司自身的資歷和優勢,從方案設計、研發游玩設備、施工落地三方面全方位打造“沉浸式”場景,將IP內容與空間設計巧妙融合,讓IP粉絲最大限度地接觸到IP場景,迅速將粉絲熱度轉化為商業價值。



        ▲廣州番禺萬達寶貝王樂園,設計單位—深圳伍曦設計


        萬達寶貝王集團是萬達文化集團下面的兒童板塊,以IP為龍頭,大力發展寓教于樂的兒童娛樂和早教兩大業態,現在以全產業鏈在運營IP,實景娛樂到輕教育化的早教、兒童樂園。伍曦設計與萬達、萬達寶貝王合作的多個兒童主題街和兒童樂園項目中,在空間互動性、沉浸式上不斷進行探索。



        ▲四川綿陽萬達兒童主題街區,設計單位—深圳伍曦設計



        ▲四川龍泉驛萬達廣場兒童主題街區,設計單位—深圳伍曦設計


        除了讓IP形象更具衍生性、多元性、形象性,還原形象場景,伍曦設計通過硬裝軟裝的精心設計,創新出集教育、娛樂、益智為一體的互動寓教于樂式空間,與運營產品相互促進,打造全新的教育產品,開拓兒童游樂及教育新征途。



        ▲上海松江萬達廣場寶貝王樂園,設計單位—深圳伍曦設計



        ▲廣州番禺萬達廣場寶貝王樂園,設計單位—深圳伍曦設計


        文創IP+商業


        文創IP主題商業,同樣在商業體圈內是熱門的發展趨勢。將具有廣泛認知的文化IP,提煉其文化精粹,再結合現代元素,通過保舊創新的方式創作出新的文化內容IP;或通過與大品牌跨界融合的方式,創造出新的文化體驗,這又是文創IP的一個方向。文創IP與商業體設計進行深入融合,將“文化”落地到“產品”上,真正考慮到如何將在地文化與消費者搭建情感共鳴。這是近幾年文創IP主題商業勢頭猛烈的根本因素。



        ▲重慶沙坪壩萬達廣場文創主題街區,設計單位—深圳伍曦設計


        傳統文化創新存在很多的困難,如非物質文化遺產的留存問題、傳統藝術的美學能否符合現代人的審美、手工生產方式如何批量復制,文化藝術如何轉型等等......在城市IP主題空間項目的設計方案中,設計師們同樣面臨一樣的問題,設計師如何通過空間項目傳播城市IP,文化如何與商業完美結合,時刻考驗商業空間設計團隊的整體實力水平。



        ▲四川觀山湖萬達廣場文創餐飲街區,設計單位—深圳伍曦設計


        伍曦設計在項目城市面貌尋找肌理、自然形態中汲取靈感,繼而作為設計依據。從消費者活動中提煉元素規劃平面,打造效果圖,實現IP化。讓強大的項目IP在空間的形態里遊刃有余、高契合度地穿梭,最終落地形成一個完美的項目作品。




        ▲四川成都金牛萬達廣場文創主題街區,設計單位—深圳伍曦設計


        基于大眾認知、具有特色內涵的文化IP內容,挖掘沉淀其中的美、精神、價值觀,再經重新設計創作后,將其融合到展示和體驗的商業體,這僅是空間設計師考量的基本問題。對于打造爆款IP來說,還需要從其本身的知名度、宣傳頻率、存在時間、區域人群覆蓋程度、文化內涵以及是否能帶給顧客共鳴等多個方面來考量。



        ▲四川觀山湖萬達廣場文創餐飲街區,設計單位—深圳伍曦設計



        ▲四川成都金牛萬達廣場文創主題街區,設計單位—深圳伍曦設計


        在當前互聯網環境下,商業項目如何給消費者直觀的刺激,對消費者產生影響十分重要。一切商業皆內容,一切內容皆IP。從線上形象到現場包裝、線下物料,IP價值持續釋放,借勢IP為項目造勢,讓IP與項目發生故事,形成項目與眾不同的記憶點與氣質?!癐P+場景體驗”就是未來商業地產的發展方向,場景已成為購物中心最重要的流量入口。



        ▲吉林長春文創主題街區,設計單位—深圳伍曦設計